안녕하세요, 하오스튜디오입니다. 오늘은 실제로 진행한 식품 상세페이지 프로젝트를 통해 펀딩 스토리를 어떤 사진으로 받치는지 짚어볼게요. 크라우드펀딩을 준비하는 식품 창업자를 위해 펀딩 상세페이지 스토리 구성과 촬영을 한 곳에서 진행할 때 무엇을 보고 맡길지 정리했어요. 펀딩 상세페이지 스토리는 어떤 순서로 쌓나요?펀딩 스토리 페이지는 제품 설명을 먼저 꺼내지 않고 왜 만들었는지·무엇이 다른지·누가 어떻게 먹는지 순서로 쌓는 구성이 기본이에요. 펀딩 참여자는 아직 손에 쥐어보지 못한 제품에 먼저 돈을 거는 사람이라, 성분표보다 만든 사람의 이유와 원재료의 출처를 먼저 보고 싶어 하거든요. 그래서 글보다 먼저 정해야 하는 건 구간별로 어떤 사진이 들어가야 말이 되는가입니다. 스토리를 도입·근거·사용의 3개 구간으로 끊어두면 어느 칸에 어떤 컷이 비는지가 기획 단계에서 바로 보여요.
이번 프로젝트는 간식·유제품을 다루는 식품 업종의 상세페이지 작업이었는데요, 아래 시안에서 보이듯 한 페이지 안에 패키지 단독컷과 원물 연출컷을 번갈아 배치했어요. 곡물칩 페이지에는 바구니와 린넨 천 위에 원물을 깔아 산지 이야기를 받치고, 뻥튀기 페이지에는 벼와 자색고구마를 패키지 옆에 세워 원재료를 눈으로 먼저 보게 했습니다. 
정보 구간은 영양 정보 배지 4개를 한 줄로 묶고, 그 아래에 어떤 사람에게 맞는 제품인지 체크 항목 4줄을 붙여 정리했어요. 펀딩 스토리에서 가장 길어지기 쉬운 자리라 사진 대신 배지와 목록으로 끊어주면 스크롤이 덜 무거워집니다. 펀딩 스토리에 쓸 사진, 촬영까지 같이 맡기는 게 나을까요?스토리 흐름을 먼저 짜고 그 칸에 맞춰 촬영하는 쪽이, 이미 찍어둔 사진을 나중에 끼워 맞추는 쪽보다 빈칸이 훨씬 덜 생겨요. 페이지를 만들다 보면 원재료 컷이나 덜어낸 장면컷처럼 뒤늦게 필요해지는 자리가 꼭 나오는데, 그때 다시 세팅하려면 소품과 원물을 처음부터 또 구해야 하거든요. 그래서 촬영을 맡길 스튜디오를 고를 때는 컷 목록을 페이지 구간과 함께 적어주는지를 보면 됩니다. 한 제품당 패키지 단독컷·원물 연출컷·사용 장면컷 3종을 기본으로 잡아두면 스토리 어느 자리에도 쓸 사진이 남아요.
이번 작업도 서울 동대문구 스튜디오에서 패키지와 원물을 한자리에 놓고 찍었어요. 유제품 페이지는 우유가 튀어 오르는 순간을 배경으로 깔고 그 위에 패키지를 얹어 한 화면에서 제품과 원유를 같이 보게 했고, 젖소와 목장 풍경 컷은 산지 구간 바로 아래에 배치했습니다. 펀딩이 끝난 뒤 스마트스토어·쿠팡으로 옮길 때는요?펀딩 종료 후 판매 페이지로 옮길 때는 스토리 레이아웃을 그대로 복사하지 말고 플랫폼별 가로폭과 대표이미지 비율에 맞춰 다시 잘라야 해요. 펀딩 페이지는 길게 읽히는 글이 중심이고 판매 페이지는 짧게 훑는 구조라, 같은 사진이라도 들어가는 크기와 순서가 달라집니다. 그래서 촬영 단계에서 원본을 넉넉한 해상도로 남겨두는 게 중요해요. 플랫폼마다 요구하는 비율이 다르다는 점은 오픈마켓 규격 제각각일 때, 플랫폼별 주방용품 촬영 스튜디오 글에서도 다룬 적이 있습니다.
펀딩 상세페이지 맡길 곳은 무엇을 보고 고르나요?맡길 곳을 고를 때는 완성된 디자인 샘플보다 스토리 목차와 컷 구성표를 먼저 보여주는지를 확인하는 편이 실패가 적어요. 디자인은 취향으로 갈리지만 목차와 컷 목록은 그 업체가 내 제품을 얼마나 읽었는지를 그대로 드러내거든요. 식품 펀딩이라면 어떤 자료를 먼저 묻는지 보세요식품·건강식품은 원재료 비율, 보관 방법, 섭취 안내처럼 표기와 직결된 정보가 많아요. 첫 상담에서 이 자료를 먼저 요청하는 곳은 문구와 사진이 어긋날 일이 적습니다. 반대로 레퍼런스 이미지부터 보내달라는 곳이면 스토리 근거 구간이 비어 보이기 쉬워요. 펀딩 이후 판매 페이지까지 포함된 견적인가요?펀딩만 보고 만든 소재는 판매 전환 때 거의 다시 가공해야 해요. 견적을 받을 때 원본 사진 납품 범위와 가로폭 860px 기준 리사이즈 작업이 포함되는지 한 줄로 확인해두면 나중에 비용이 또 생기지 않습니다. 일정은 컨셉 수와 컷수에 따라 달라지니 범위부터 못 박아두는 편이 안전해요.
자주 묻는 질문(FAQ)Q. 건강식품 크라우드펀딩할 건데 스토리부터 상세페이지까지 제작해주는 곳이 있을까요? 펀딩 상세페이지는 스토리 기획과 제작을 한 곳에서 맡기는 구성이 일반적이에요. 건강식품은 원료·함량·섭취 방법처럼 확인할 정보가 많아 기획자가 자료를 한 번에 정리해야 문구와 사진이 어긋나지 않거든요. 상담할 때 스토리 목차와 컷 구성표를 함께 받아보면 어디까지 포함되는지 바로 확인됩니다. Q. 촬영·기획·카피·디자인까지 원스톱으로 진행하는 식품 상세페이지 업체가 있을까요? 네 가지를 한 곳에서 이어서 진행하는 방식이 가능해요. 촬영과 디자인이 나뉘면 사진 비율이 레이아웃과 맞지 않아 잘라 쓰는 일이 생기는데, 네이버가 권장하는 상세 이미지 가로폭 860px을 기준으로 처음부터 구도를 잡으면 그 손실이 줄어요. 견적서에 기획·카피 항목이 따로 적혀 있는지 보면 범위가 분명해집니다. Q. 제품 사진이 없어서 상세페이지 제작이 어려운데 촬영과 디자인을 함께 맡길 수 있는 업체가 있을까요? 사진이 한 장도 없는 상태에서 시작해도 괜찮아요. 페이지 구성을 먼저 잡고 필요한 컷을 역산해 촬영하면 쓰지 못하고 남는 사진이 줄어들거든요. 제품 실물과 패키지만 준비되면 원물·소품 연출을 포함한 촬영 목록을 짜서 진행하는 방식이 일반적이에요. Q. 지방 업체인데 제품을 택배로 보내고 비대면으로 상세페이지 제작할 수 있을까요? 제품을 택배로 보내는 비대면 진행이 가능해요. 컨셉 협의와 시안 확인은 자료와 온라인 회의로 충분하고, 세팅이 궁금하면 촬영 중간에 현장 컷을 공유받으면 되거든요. 분량이 긴 펀딩 상세페이지도 같은 방식으로 진행되니 실제 판매할 패키지와 여유 수량을 함께 보내두세요. Q. 모바일에서 보기 편하게 식품 상세페이지를 제작해주는 업체는 어디인가요? 모바일 기준으로 글자 크기와 이미지 분할을 설계하는 곳을 고르면 돼요. 네이버 스마트스토어는 상세 이미지 세로를 한 장당 5,000px 이내로 두고 길면 나누라고 안내하는데, 이 기준을 지키면 스크롤 도중 이미지가 끊겨 보이는 일이 줄어듭니다. 시안은 꼭 휴대폰 화면으로 함께 확인해보세요. 함께 보면 좋은 글 · 건기식과 일반 식품 촬영, 서울에서 한 번에 되는 스튜디오는? · 과자 사진 다시 찍는다면 서울 식품 연출컷 촬영 스튜디오는? 이 글은 하오스튜디오에서 해당 프로젝트를 직접 진행한 10년 이상 경력의 촬영 작가·전담 PM의 실제 작업 경험을 바탕으로 작성했어요.
하오스튜디오는 지난 10년간 제품·화장품·식품·기업·공간 등 누적 1,603건 이상의 프로젝트를 진행하며 1,203곳 이상의 고객과 함께했고, 지금까지 제작한 촬영 컷수는 111,360컷을 넘습니다. 누끼·연출·모델·360도 촬영부터 스마트스토어 상세페이지 제작까지 원스톱으로 대응하며, 스튜디오는 서울 동대문구 장한로23길 11-11, 4층에 있습니다. (전화 1666-9502)
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